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一次未被央视播出的品牌实验

《体坛报》 时间: 2009-08-13 17:57:54

 


 

  “耐克”气垫鞋已经被越来越多的年轻人视为时尚,许多鞋类生产企业也纷纷在产品里加入气垫。那么,穿上“耐克”气垫篮球鞋真能 “跑得更快”、“跳得更高”吗?


【引起质疑】
  你喜欢耐克运动鞋还是安踏运动鞋?相信大多数人的答案都是耐克运动鞋。因为他们认为,穿上耐克能跑得更快,跳得更高,像篮球巨星乔丹一样,一飞冲天。
  无可否认,在运动鞋的生产营销中,耐克气垫鞋是一个成功的案例。我们能随时在日常生活中听到人们对于它的称赞。记者发现,耐克气垫鞋在年轻人心目中有相当高的知名度和美誉度,年轻人偏爱耐克品牌,不仅因为耐克运动鞋是运动品牌的代表,更是时尚的代表。以至此前有媒体评论道,“拥有一双售价千元左右的耐克气垫鞋,是不少喜爱运动的青少年梦寐以求的”。国外也曾做过一项调查,在18岁到25岁的美国男孩中,77%认为耐克是最理想的运动鞋。
  1993年,耐克带着气垫鞋试探性地进入中国市场。10年后,耐克在中国的销售量增长了66%,约合3亿美元。随之剧增的,还有众多年轻的耐克爱好者。
  NIKE-SINA竞技风暴体育频道耐克气垫鞋的宣传词语是:高反应力的zoom air(超薄气垫鞋)使你跑得更快;正如bomber的宣传语“own the sky”一样,它的潜台词是穿上bomber你就可以跳得更高;nike shox vc系列是一款具有革新意义弹跳系统的篮球鞋;shox弹力柱和A3弹性装置极大地增强了狼王和卡特的弹跳高度;air jordan(乔丹气垫鞋)系列一直是球鞋世界里最先进生产力的代表。这些极富渲染力的词语极大地引起了青少年购买耐克气垫鞋的欲望,足以使他们为拥有一双耐克气垫鞋而感到自豪,在他们看来,穿上耐克气垫鞋就能使他们在运动时跑得更快跳得更高。
  2004年,北京正之本人体力学研究所所长郑庆生对耐克气垫鞋的广告提出了质疑。郑庆生告诉央视记者,NIKE-SINA竞技风暴体育频道出现的大量宣传耐克气垫鞋能使人跑得更快、跳得更高,是一款有革新意义弹跳系统的篮球鞋,肯定是有意识地误导消费者的宣传。因为气垫不可能产生能量,怎么可能让人跑得更快、跳得更高呢?弹跳系统的革新意义又在哪里呢?为此,郑庆生连续发了三份传真,与耐克公司上海总部就此问题进行沟通,要求耐克公司提供能跑得更快、跳得更高的科学数据,但耐克公司没有提供这些数据。
  2004年9月中旬,郑庆生接受了《北京科技报》童光来的采访,9月29日《北京科技报》上刊登《气垫鞋安全性再遭质疑》一文,一石激起千层浪,之后《周末》、《竞报》、《中国商报》、《中国消费者报》、《北京青年报》等媒体纷纷给予了相关报道。
  2004年12月20日,郑庆生以消费者的身份把耐克公司告上了法庭,起诉的理由是:耐克公司的宣传是欺诈。
  2005年11月14日,北京市西城区人民法院判决原告郑庆生败诉。法院认定:原告郑庆生拿不出科学鉴定证据来否定耐克气垫鞋的这些功能,故被告耐克欺诈宣传的证据不足。

【央视出动】
  虽然原告郑庆生拿不出证据,但正是这场官司引起了央视记者的注意。“我们的这个选题就是来自这场官司。”中央电视台二套经济半小时栏目记者付小平说。
  为了证实气垫鞋的生物力学功效是否像耐克公司宣传得那么神乎其神,央视重拳出击策划各种方案,求证事实。
  尽管官司没有结果,但此时的付小平已经对耐克气垫鞋能“跑得更快,跳得更快”产生怀疑。“我个人并不认为穿耐克气垫鞋能跑得更快、跳得更高。但是我觉得这需要得到专家的认可,之后,我进行了一系列的调查。”付小平说。
  据付小平回忆,他先后咨询了很多专家,有原北京体育大学校长、运动生物力学博士导师金季春教授,原中国科技馆馆长王渝生博士等。在采访中,付小平慢慢发现,这些专家都对耐克气垫鞋有质疑。气垫鞋重量相对较重,其作用于地面的作用力和地面对其的反作用力是一样的,而耐克气垫鞋的广告语无疑将其生物力学功效神化了。“他们都对穿上耐克气垫鞋能跑得更快跳得更高产生怀疑,这也坚定了我要做这个节目的信心。”说起这事,付小平笑着说,自己当时很执着,认为耐克气垫宣传有误导成分。
  明知道耐克气垫鞋广告有虚假,但要怎么证明呢?此时,付小平想到了做科学实验,用科学实验来解开耐克气垫鞋“跑得更快、跳得更高”的真正面纱。通过相关专家推荐,以及自己多方位查询,付小平得知,宁波大学体育学院对运动生物力学研究在国内非常有权威性。随后,付小平立即向上级领导申报选题,选题审批下来后,便向宁波大学体育学院发了一份函。没过几天,付小平就收到了宁波大学体育学院“同意接受”的回函。
  第二天,付小平和摄像陈艳波坐上了飞往宁波的飞机。为了增加实验的科学性,付小平咨询了李教授的意见,在实验开始之前,设计了调查问卷,问卷的五六个问题主要是围绕“你认为耐克气垫鞋会跑得更快、跳得更高吗,你为什么会买耐克鞋”等问题。
  发放问卷的形式很随机,付小平和陈艳波以及李教授的两位研究生4人在宁波大学校园内对学生和教职工随机发放,并当场回收,在回收的300多份有效问卷中,90%多的人认为他们买耐克气垫鞋就是因为鞋的宣传,而且他们认为穿耐克气垫鞋可以跑得更快、跳得更高。
  “我设计调查问卷的主要目的就是想知道人们为什么会买耐克气垫鞋,耐克的宣传到底有多大影响力。从调查问卷结果发现,绝大多数人都是听信了这个广告宣传而买的,他们不知道广告是有误导成分的。”付小平说,他不否认耐克鞋在外观设计、舒适度等方面有优势,但许多人是为了追求时尚而买,事实上并非真的物有所值。

【实验过程】
  有了这样的调查结果,那么,该如何测试耐克气垫鞋的运动生物力学功效呢?耐克气垫鞋的气垫技术是其核心技术,其卓越的力学性能和运动功效早已家喻户晓。抱着神奇乃至神秘,他们用国内某运动品牌非气垫鞋和耐克气垫鞋做对比,通过对两种鞋的实验数据对比,可以看出它们的生物力学功效的差异。
  确定实验用鞋后,李教授和付小平开始了为期一周的实验测试。
  耐克气垫鞋的神秘面纱,从此揭开……
  2007年,从宁波大学体育学院调任浙江体育职业技术学院院长的李建设教授是一位学者型院长,也是国内著名的运动生物力学专家,他对运动生物力学研究方法与测量技术颇有研究,对运动鞋的生物力学研究走在国内前列,他的得意门生顾耀东现在承接着某品牌运动鞋的重大研发项目,目前正在英国利物浦约翰摩尔大学读博。
  为了追求实验的严谨性和科学性,实验的研究团队由李教授领衔,团队成员由陆毅琛、顾耀东、裘琴儿、王立平、王永祥、王佳音、李媛、陈佳佳等宁波大学一帮年轻的硕、博士构成。而实验地点放在浙江省财政厅专项实验室——宁波大学运动生物力学实验室进行,该实验室近年来致力于运动鞋的生物力学功能测试及技术研发,是足鞋生物力学领域有影响力的研究机构。
  为了保证实验的客观性,研究团队招募了30名男性大学生自愿者,均为篮球爱好者,他们经过专业篮球教练的技术培训并经过预实验,动作稳定性好、测量数据可靠性高。 对于30个样本量,李教授作出了这样的解释:“从统计学的角度上来说,30个研究对象是具有统计学意义的。”
  而关于实验指标的选择,李教授表示这是他们经过几轮小型会议讨论,一起研究才确定的,此前也有相关的研究基础和成果作支撑。起跳高度和起跑速度是反映篮球运动员弹跳和速度能力的重要指标,有效性好。于是他们设计了两组实验,一是原地站立快速起动实验,二是双手叉腰原地纵跳实验。
  据李教授透露,实验用鞋是在品牌特许专卖店随机购买了耐克气垫篮球鞋和国内某品牌篮球鞋。实验对象在穿两种鞋的条件下,对他们的纵跳高度和起动速度进行生物力学测量。测量仪器采用国际生物力学界公认的测量设备:KISTLER三维测力台(9281CA)和KISTLER QUATTRO 纵跳测力台(Type9290Q01)。
  就这样,实验持续一周,他们犹如朝九晚五上班一样,每天出入实验室,整个实验的过程,全部被记录在陈艳波的摄像机里

【实验结果】
  一个是国际运动品牌,一个是国产运动品牌;一个是以气囊为核心技术的气垫篮球鞋,一个是非气垫的普通篮球鞋;实验结果似乎并无多大悬念。

  “我想测试结果应该是耐克要好一点,没想到结果出来后,耐克非但没有好,还比国内品牌鞋差一点。”当被问及实验前是否曾对实验结果有过设想时,李教授这样回答。

  经过严谨、规范的实验测试与统计处理,最后实验数据显示:30名男性大学生篮球运动员志愿者穿耐克气垫篮球鞋时,双手叉腰原地纵跳的平均高度为51.73厘米,原地站立快速起动的平均时间为0.342秒;穿非气垫篮球鞋时,双手叉腰原地纵跳的平均高度为52.20厘米,原地站立快速起动的平均时间为0.339秒。比较实验对象穿两款鞋子的测试数据,他们穿耐克气垫篮球鞋时,其纵跳高度和起动速度的平均值略低与他们穿非气垫篮球鞋,但差异不显著。

  “我们是本着实事求是、公正客观的科学态度,对实验方案进行了严格论证,对实验过程进行了严格控制。实验结束后,所有测试用鞋已经封存,谁有质疑,我们可以接受重复测试。”李教授很肯定实验数据的科学性。

  众所周知,国际一线品牌耐克气垫鞋的核心技术是气囊,而另一国际品牌运动鞋是后跟控制技术。国内一线品牌运动鞋,有的是芯技术,大家各自有自己的特点。李教授解释:运动鞋的核心技术主要体现在材料和结构上,材料决定了性能,结构决定了功能,但运动鞋的鞋底科技则代表着运动鞋的核心科技,国内外品牌运动鞋的关键技术也多集中体现在鞋底科技上。运动鞋的核心技术主要是缓震减震、能量回归、足跟控制和模拟裸足。

  “我们不能否认国产品牌运动鞋在美观度、舒适度跟耐克运动鞋有差距。但是得出这份实验报告也是提醒国人尤其是青少年在推崇国外高端运动装备时,千万别被那些只是‘概念’的东西所忽悠。消费者不应该盲从大品牌的气垫技术,国产品牌运动鞋在生物力学功效方面并不差。多一点理性,少一点盲从,我们要有正确的消费观。”李教授提醒消费者。

  “其实国内外品牌运动鞋的附加值就在于概念的炒作,但是这个概念到底有多少生物力学功效,现在无法定论,因为目前还缺乏测量仪器,缺乏国际标准。”对于所有品牌运动鞋的生物力学功效,李教授给出这样的解释。其实早在2000年,李教授就在带领学生做高跟鞋和运动鞋的生物力学功效方面工作了,他被称为国内运动鞋生物力学第一人。


【石沉大海】
  带着这份实验数据和实验报告,付小平回到央视,马不停蹄地开始编节目,一个星期后,节目制作完成。当付小平正准备将这个节目在央视二套经济半小时节目当作一个重磅炸弹推出来的时候,他突然接到一个通知:节目先压一压。这一压,就再也没有了音讯……

  跟李教授聊到这个实验的时候,他说他也不明白央视二套为何不播这个节目。这份实验数据可以提醒青少年不要盲从大品牌,引导他们形成正确的体育用品消费观。为了对实验结果负责,李教授将所有实验用过的原始材料都封存在实验室。

  这个实验结果是爆炸性的,付小平也深知将这样的节目在经济半小时这么有影响力的节目中推出,一定会引起轰动。所以在节目播出前,他又请了相关专家到机房审片子,确定权威性。付小平还给耐克公司上海总部发了一个函,要求和耐克公司美国总部取得联系。之后,付小平国际连线了耐克公司美国总部实验室主任马里奥博士。为了核实马里奥博士的身份,付小平又让他打电话回来,确认这个号码确实是从耐克公司美国总部实验室打来的,而对方确实是实验室主任马里奥博士。关于耐克宣传广告语“跑得更快,跳得更高”,马里奥博士告诉付小平,耐克气垫鞋之所以能使人跑得更快、跳得更高是因为气垫能起到缓冲作用,从而减轻了鞋的承重量。为此付小平采访了原中国科技馆馆长王渝生博士。王渝生表示,这个说法是错误的,因为人无论是跑、跳,都是利用人体自己的器官、肌肉,像这种生物能,使它同地面产生作用力和反作用力,你有多大的能量,你给对方多大的力,那么对方就给多少的反作用力。

  那么,耐克气垫鞋究竟是采用了一种什么样的气垫技术呢?它又是通过什么能让人跑得更快、跳得更高呢?我们来看看耐克公司上海总部的传播总监朱近倩给央视记者发来的有关耐克气垫技术的资料:Nike Air技术是一项经历了千锤百炼的先进技术,发展迄今已有20多年了。耐克气垫技术通过空气减震,避免运动员受伤,同时因为使用的气垫系统比泡沫材料或者液体材料更轻、更耐磨,从而能够提高运动成绩。有关研究证明,鞋的重量每降低100克,运动员消耗的能量便降低1%

  为此,付小平采访了中国皮革协会制鞋办公室副主任、高级工程师卫亚非。卫亚非告诉他,耐克气垫鞋宣传能跑得更快、跳得更高,必须要有科学的检测数据证明它在弹跳和增加速度的优势,如果只从文字上对它这些功能进行表述,不具有可信性,对于消费者也是一种误导。

  采访了那么多,付小平更加坚信耐克气垫鞋广告宣传有误导消费者的成分。他将耐克官方说法即马里奥的全部通话录音,并请了驻美国专业翻译翻译通话内容。“这个节目,我前前后后准备了一个半月,实验过程有摄像全程监控,还有实验的各种素材、文章和录像我都有。我认为穿耐克不可能跑得更快、跳得更远。”但是最终节目没被播出,记者也有难言之隐。

  据了解,对于这个节目,耐克公司非常重视,美国总部的总裁、高层人员全部都汇集到北京,经过多次和央视交涉,这个节目就变得不了了之。至于不播的原因,付小平也表示无可奉告。

  其实我们也能理解,央视花了很大的精力做节目,最后不播,这也是很正常,就好比我们写了文章,最后没上报纸,但记者已经完成自己的职责。

  不过,记者了解到,这事之后,耐克这个广告就被取消了,而大量印有“跑得更快、跳得更远”的鞋子,全部回收。

  但这事着实让人心生好奇,截至本报截稿,记者还未和耐克公司上海总部取得联系

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